SEMARANG, enewsindo.co.id - Ribuan orang memadati kawasan Kampoeng Kopi Banaran, Kabupaten Semarang, Minggu 9 November 2026. Ada yang datang untuk menaklukkan lintasan lari di kawasan perkebunan, ada pula yang sekadar menikmati suasana alam pegunungan. Namun, di balik kemeriahan Banaran Trail Run 2026, tersimpan peluang ekonomi yang ikut dinikmati masyarakat sekitar.

Sebanyak 1.500 pelari tercatat mengikuti ajang lari lintas alam yang memasuki tahun ketiga penyelenggaraannya tersebut. Mereka datang bersama keluarga dan pendamping. Kehadiran peserta dan pengunjung turut menghidupkan aktivitas perdagangan di kawasan wisata agro milik PTPN I Regional 3.

Bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), keramaian itu menjadi kesempatan untuk meraup tambahan penghasilan. Sebanyak 38 UMKM binaan PTPN I Regional 3 memanfaatkan momentum tersebut untuk menawarkan produk kepada pengunjung.

Di antara para pedagang yang menjajakan dagangannya terdapat Hariati, pengrajin keripik tempe. Ada pula Andi yang menjual mendoan dan aneka gorengan serta Umi Chalsum dengan produk makanan ringannya.

Bagi Hariati, kegiatan tersebut bukan sekadar keramaian sesaat. Banaran Trail Run membuka kesempatan memperkenalkan produknya kepada konsumen dari berbagai daerah.

"Kalau bisa, setiap hari ada lomba begini, hehehe. Biar kami bisa dagang dan mendapat penghasilan lebih banyak," ujarnya sambil bercanda.

Ibu tiga anak itu mengaku mendapatkan tambahan penghasilan dari meningkatnya penjualan selama acara berlangsung. Bahkan, sejumlah pengunjung dari Jakarta, Sumatra, hingga Makassar membeli keripik tempenya untuk dijadikan oleh-oleh.

Pengalaman serupa dirasakan Andi. Produk Si Pangsit, mendoan pisang tanduk, dan tahu isi yang dijualnya mendapat kesempatan menjangkau konsumen lebih luas.

Menurut dia, kegiatan berbasis sport tourism memberikan ruang bagi UMKM untuk berinteraksi langsung dengan pembeli sekaligus memperkenalkan produk lokal.

Beragam produk lainnya juga meramaikan stan UMKM. Mulai dari WM Bu Umi by Ayo Nyemil, Aneka Es Durian Lumer Rizky Wijaya, hingga kerajinan berbahan kain perca dari Percaperci711.

Dampak kegiatan tersebut menjadi perhatian manajemen PTPN I. Direktur Manajemen Aset PTPN I I Nengah Wiraatmaja menilai Banaran Trail Run merupakan salah satu model kreatif dalam mengoptimalkan aset perusahaan sekaligus membangun ekosistem ekonomi kawasan.

Menurut dia, aset perkebunan tidak cukup hanya dikelola untuk menghasilkan pendapatan perusahaan. Kawasan tersebut juga harus mampu membuka peluang usaha dan memberikan manfaat ekonomi bagi masyarakat sekitar.

"Banaran Trail Run ini adalah contoh atau model kreatif dalam menciptakan ekosistem ekonomi kawasan. Ini harus digalakkan di unit kerja lain. Optimalisasi aset tidak semata-mata diukur dari pemanfaatan fasilitas atau peningkatan pendapatan perusahaan. Kami ingin memastikan aset yang dikelola mampu memberikan manfaat ekonomi bagi lingkungan sekitar," kata Wiraatmaja.

Dia menambahkan, kawasan perkebunan memiliki potensi untuk dikembangkan sebagai ruang kolaborasi antara perusahaan, UMKM, masyarakat, dan pemerintah daerah.

Karena itu, pengembangan destinasi wisata berbasis perkebunan membutuhkan pengelolaan terintegrasi. Mulai penataan fasilitas, penguatan daya tarik wisata, hingga penyelenggaraan kegiatan yang mampu mendatangkan pengunjung secara berkelanjutan.

Potensi ekonomi Banaran Trail Run tidak hanya dirasakan pedagang di lokasi acara. Kehadiran peserta dari luar daerah juga membuka peluang bagi sektor akomodasi, kuliner, dan jasa pariwisata di sekitar Kabupaten Semarang.

Kawasan Bawen, Ungaran, Bandungan, Ambarawa, hingga Salatiga memiliki berbagai pilihan penginapan yang dapat menjadi alternatif bagi peserta dan keluarga.

Fasilitas akomodasi di Kampoeng Kopi Banaran, termasuk Banaran 9 Resort & Hotel, turut menjadi bagian dari ekosistem wisata yang mendukung pengalaman pengunjung.

Pergerakan peserta dan wisatawan tersebut menunjukkan bahwa kegiatan olahraga berpotensi menjadi pengungkit kunjungan wisata sekaligus menggerakkan ekonomi lokal. Meski demikian, besaran dampaknya terhadap tingkat hunian hotel dan transaksi usaha masih memerlukan data aktual.

Melalui Banaran Trail Run, PTPN I berupaya menghubungkan potensi perkebunan, olahraga, pariwisata, dan pemberdayaan UMKM dalam satu kegiatan.

Lebih dari sekadar perlombaan lari, ajang ini menjadi gambaran bagaimana aset perusahaan dapat dikembangkan menjadi ruang produktif yang membuka peluang ekonomi bagi masyarakat. (ADV)